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    助力建設“五個副中心”· 消費 ?丨茂業百貨:數字化破局 老百貨凝聚“新”力量

    時間 : 2023-02-17    來源 : 本網

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    “這件就是前幾天直播中出現的那款大衣,剪裁利落、款式潮流,很襯您的氣質……”2月16日,茂業百貨內圍聚著不少顧客,導購員正在熱情地為她們講解門店內的春季新款服飾。             

    茂業百貨于2009年正式落戶涪城,承載著綿陽人的商圈記憶,也見證了涪城的高速發展。茂業百貨的起點和基因是傳統百貨,但近幾年來,電商的發展和市場消費需求的轉變為傳統百貨帶來了巨大的挑戰。為轉型破局,茂業百貨積極進取、主動求變,通過品牌汰換升級、優化業態組合,幫消費者篩選出更多更好的商品。同時,融入豐富的體驗性元素,滿足顧客不同的購物需求,快速轉型升級,為打造區域消費中心貢獻力量。

    “一方面,我們升級商場基礎設施配套,全面更新了商場影院,以全新形象重新開業,并在有關部門支持下完成了天橋接入商場的工程改造項目,在方便顧客通行的同時,也實現商場進店客流的增長。另一方面,我們改進經營模式,在傳統百貨商場的基礎之上引入了酒吧、電玩城等時尚活動項目,并融入電商帶貨趨勢,開設直播間,讓消費者開啟‘云逛街’模式?!本d陽茂業百貨有限公司總經理王輝霞介紹道。

    在前幾天的情人節,為豐富顧客的購物體驗感,茂業百貨開展了主題春季模特秀和中式婚禮文化表演活動,吸引了不少市民駐足觀看,并通過現場直播的方式,整合線上線下資源,開辟多元營銷方式及渠道,推動銷售增長。

    數字化時代下,城市煥新,商業依城而聚,以數字媒體為代表的場景化營銷被更廣泛應用到商業的運營與推廣之中。商場加裝裸眼3D大屏,不僅可以提升城市形象、賦能當地經濟,煥新新消費趨勢下的商業活力,也因其具有強視覺震撼性和互動性,能大幅提升廣告傳播效果,為商圈引流。

    去年,茂業百貨完成了裸眼3D大屏主體工程建設,并通過區商務局申報《2021年省經現代服務業集聚區項目》審批?!按笃恋拿娣e近500平方米,是綿陽最大的裸眼3D大屏,將于下周正式點亮,肯定會成為一個非常有人氣的網紅打卡點?!本d陽茂業百貨有限公司總經理王輝霞說道。

    茂業百貨裸眼3D大屏。

    茂業百貨裸眼3D大屏效果圖。

    圍繞市民購物需要,打造以綜合消費為主的生活商業服務體。在涪城區各級相關部門的全力支持下,茂業百貨成功樹立起了商場新形象,釋放出商場經營的更多可能性。

    “未來升級戰略,體驗性與空間強化是關鍵?!蓖踺x霞告訴記者,隨著綿州記憶的開街,茂業百貨將借勢繼續升級,完成商場外立面的全面升級及場內商品的不斷優化,強強聯合進一步激發中心城區商業區活力。同時,拿出更多的資源升級客戶體驗,引進非遺傳承等文化項目,把文化融入商業,增加更多的體驗性項目。 


    作者 : 陳穎 吳塽 趙佳欣    單位 : 區融媒體中心    責任編輯 : 洪剛

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